在线客服
在线咨询
热线
微信客服
微信公众号
点击这里给我发消息
http://www.95lhw.com/金色星期五

未来二线手机厂商的前景堪忧?

手机资讯 | 发表时间:2018-06-19 | 访问量:2421
[摘要]强者众人推,一时间分析头部的公司们成为业界主要的关注点,归根结底,不外乎大厂制定下竞争规则:为产品思路定调,提出当年设计与重点功能、推广概念;有资源驱动甚至垄断供应链和线上线下销售渠道;营销引导舆论,吸引消费者用脚投票

      从2016年起,国内的手机市场一直面临的另一个大趋势:市场份额不可逆地向头部几家手机厂商集中,我们给这个不太美妙的市场起了一个好听的名字,叫做“T型市场”。

数据来源:GFK

      强者众人推,一时间分析头部的公司们成为业界主要的关注点,归根结底,不外乎大厂制定下竞争规则:为产品思路定调,提出当年设计与重点功能、推广概念;有资源驱动甚至垄断供应链和线上线下销售渠道;营销引导舆论,吸引消费者用脚投票。

      但如果挖一下这种套路的本质,分明就是条绝路:害死二线厂商,却可以被大厂拿钱踏平。这盛世如你所愿。

问题的根还是产品

      手机行业变成这样,其实早有预兆。2014年起,手机界的各位大佬,就开始试图凭一张嘴给中国超过95%的手机厂商判了死刑:

2014年,联想杨元庆:“手机业可能将只剩下5家厂商。”

2016年,金立刘立荣:“未来中国手机厂商只有6至8家能够生存。”

2018年,华为余承东:“未来三到五年,全球手机厂商只剩三家。”(这是他改口后的说法,之前说是3-4家,不超过四家。)

      为什么第一次提出这个说法是在2014年?回过头看,在这一年里发生的很多大事,直接导致了后来一系列变化的发生:

      这一年发布的iPhone 6火了,苹果第一次进入大屏手机市场,并且成功定义了“理想手机”该有的设计、全金属工艺与审美。

      这一年里,安卓手机CPU的选项变得更少了:2013年的小米3,成了Nvidia手机处理器最后一款出名的机器;2013年的如日中天的联想推出K900,请科比代言,采用的还是英特尔Atom核心,此后英特尔芯也基本淡出了市场;另一家半导体巨头德州仪器早在2012年宣布停止为手机与平板处理器业务。在性能、基带、专利等方面拥有全面优势的高通骁龙成了几乎唯一的选项,竞争对手仅剩下缺少旗舰芯片的联发科,苹果三星基本自产自销另当别论。

小厂迟早“药丸”?

      国产手机的市场有结构缺陷。随着国内手机销售均价的快速上升——据GFK统计,2017年四季度,国内销售的手机,平均价格已经超过2300元的情况。根据近期透露的一个数据,在2017年,国产骁龙旗舰的第一大厂商,定位在旗舰以上手机的出货量为740万部,其中还带有一款骁龙660机型的数据。

      但在舆论的声音中,消费者最认可的,依然是骁龙8系旗舰,只要一款手机的售价超过2000元区间、厂家试图把它包装成当年的拳头产品,就会有人质疑为什么不用上最新的旗舰芯片,消费者的狂热追捧与实际的销售体量中间有明显的落差:我们已经看到了一个可以让小品牌赖以生存的市场空间:

      1、消费者对性能旗舰的需求还没有得到满足,旗舰手机的价格,并不是消费者不能承受的。

      2、真正的性能旗舰手机,出货量相对大盘占比不高,细分市场中参与竞争的对手不多。

      3、小品牌的优势:可以押注全部设计与研发实力,打造单品爆款;为消费者提供更有个性的选项。

      4、把产品实力、用户体验转化成口碑和忠诚度,完成厂商既定的生产销售计划,卖一台赚一台。

      这样的路径,放眼全球,很可能只有一加做到了。

      数据说话,在2018年年初的CES上,刘作虎罕见地向外媒公布了一加的财务数据:2017年,出货量近400万部,70%来自国际市场,手机平均售价达到3200元。

      最新的数据是,就在今天,一加官方宣布上市仅22天的一加6,全球销量已过百万。

从产品走向品牌,一加关键的一步

      当线上购买能够满足大部分消费者的需求,很少有人愿意排队购买手机,而在一加6上市前一天,一加与著名潮流品牌Superdry合作,在国内四城设立快闪店,提前一天发售包括复仇者联盟限量版的全速旗舰一加6,现场吸引来大批粉丝排队体验与抢购。

      而在线上市场,在京东618活动刚启动的6月3日,一加便成功拿下国产手机的第一座次,仅次于苹果iPhone X,除此之外销量榜前列的都是千元机,旗舰手机仅此两款。

      以上均来源于网络,侵删!

http://www.95lhw.com/